Référence de lecture : benchmark publicité, branding, typographie, couleur, éthique publicitaire et analyse visuelle à partir des ressources sectorielles listées dans la base Creative Lens AI .

Diagnostic global

Visuel très propre, immédiatement premium, avec une promesse simple : naturalité, intensité produit, absence d’arôme artificiel. La direction artistique est cohérente avec les codes Häagen-Dazs : gourmandise maîtrisée, frontalité packshot, fond monochrome sophistiqué, logo très identifiable.

Mais le concept reste plus démonstratif que surprenant. L’idée “pas aromatisé fraise, c’est de la fraise” est juste, mais l’exécution visuelle est attendue : pot couvert de fraises + claim explicatif. On est dans une belle preuve produit, pas encore dans une idée publicitaire vraiment singulière.

Ce qui fonctionne

La masse de fraises crée un impact immédiat. Le produit devient littéralement l’ingrédient, ce qui rend la promesse lisible sans effort.

Le contraste entre le label blanc et le rouge du fruit fonctionne très bien : le logo reste le premier point d’ancrage visuel, même au milieu d’une texture très dense.

La palette bordeaux / rouge / blanc est cohérente, premium et sensorielle. Elle installe une atmosphère dense, presque veloutée, adaptée à l’univers glace.

Le copywriting est efficace : deux phrases courtes, structure en opposition, mémorisation rapide. Le “It’s strawberry.” a une bonne force de chute.

Points faibles

1. La hiérarchie logo / produit / message est déséquilibrée

Le pack est très dominant. Le claim arrive tard, en bas, après une grande zone vide. Sur un affichage digital rapide, le message risque d’être lu seulement après reconnaissance de marque.

2. Le visuel manque d’un twist propriétaire

Un pot en fraises illustre bien le propos, mais l’idée pourrait appartenir à n’importe quelle marque premium de glace ou yaourt. Le territoire Häagen-Dazs n’est porté que par le logo, pas par une idée de marque plus distinctive.

3. La preuve “Poland” est faible narrativement

“Strawberries selected from Poland” apporte une information d’origine, mais sans tension ni bénéfice perceptible. Pourquoi la Pologne ? Pourquoi ces fraises ? La ligne donne une caution, mais pas encore une histoire.

4. Typographie du claim trop massive

Le bold blanc fonctionne en lisibilité, mais il écrase la finesse premium de l’ensemble. Le ton typographique est plus “grande conso assertive” que “plaisir expert”.

5. Risque éthique / légal léger sur la naturalité

Le claim “It’s strawberry” est fort. Il suppose une présence réelle et significative de fraise. Il doit être strictement aligné avec la composition produit, surtout si le produit contient aussi arômes, purées, concentrés ou colorants naturels. À vérifier selon les standards ARPP / ICC sur la véracité et la non-ambiguïté des allégations.

Recommandations actionnables

Hiérarchie visuelle

Remonter le claim de 8 à 12 % vers le pack pour réduire la rupture entre image et texte. La zone vide supérieure est élégante, mais la zone intermédiaire entre pot et claim est trop longue.

Copywriting

Remplacer la ligne secondaire par une preuve plus sensorielle ou traçable. Exemple :
“Made with selected Polish strawberries.”
ou plus premium :
“Selected Polish strawberries. Nothing to imitate.”

Typographie

Réduire le poids du claim d’un cran ou augmenter légèrement l’interlettrage. Le message restera puissant mais gagnera en sophistication.

Narration produit

Ajouter un micro-signe de transformation : une fraise coupée, une trace de crème glacée, ou une légère fusion entre fruit et glace. Aujourd’hui, le visuel parle surtout de fruit frais, pas assez de crème glacée.

Branding

Introduire un détail propriétaire Häagen-Dazs en dehors du logo : forme du cartouche, rythme typographique, signature de campagne ou texture crème. Le logo ne doit pas porter seul la distinctivité.

Scores

Creative Score : 76/100
Très bien exécuté, lisible, premium. Mais concept encore trop littéral pour dépasser les standards internationaux.

Singularity Score : 62/100
Belle image, mais peu de rupture. Le territoire “vrai fruit” est très fréquent en food advertising.

FairAI Score : 68/100
Possible génération ou retouche IA détectable dans la perfection répétitive des fraises et la propreté du pack. Rien de problématique en soi, mais la naturalité du produit doit rester factuelle.

Éco-score visuel : B-
Composition simple, peu d’éléments, fond uni efficace. En revanche, la simulation très riche en fruits peut encourager une imagerie d’abondance peu sobre si déclinée massivement.

Verdict DA

Très bon visuel de gamme : propre, vendeur, premium. Mais pour une campagne primable, il manque une idée plus propriétaire, une preuve plus mémorable et une friction créative. Aujourd’hui, l’image dit : “nous mettons de vraies fraises”. Elle devrait dire : “personne ne peut imiter cette fraise-là”.